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ルートサンプリング ネットワーク

カフェ・居酒屋・ホテル・書店・ガソリンスタンド など、様々なルートのリソースを活用した商品試供品のサンプリングルートネットワーク

attic ルートサンプリング・ネットワーク化 プロジェクト


販売促進を目的として、商品[試供品]や印刷物などを無償で配布する「サンプリング・プロモーション」は、実に多様で様々な手法が生み出されてきました。その中の1手法が、当社で10年以上取り組んできている「ルートサンプリング」。現在では、この言葉もかなり一般的になってきました。

「ルート」とは、そこに帰属する人がいて、その人達に接触できる窓口と解釈されます。

当社の取り扱いルートと手法は、大きく以下の通り4方向に分類しております。

① 商品手渡し[ルート]サンプリング

② 印刷物設置型[ルート]サンプリング

③ 印刷物BAG投げ込み型[ルート]サンプリング

④ 同梱・同送[ルート]サンプリング

これに、⑤ 街頭サンプリング を加えた5手法が、当社の業務領域となります。

また、当社では、ルートサンプリング系SP代理店としては業界内でも古く、各ルートの性質やクセなどを把握し、それぞれのルートに合ったプランニングから、交渉・調整、実施のアテンド、レポートの作成までを社内一元的に行っており、各ルートの安全度チェックや指導も定期的に行っております。

お客様のご要望に沿った新規ルートの開拓機能や、サンプリングだけではなくタイアップ的な展開までコーディネートするディレクション機能、そして、中長期に渡るプロモーションの場合は、対ルート向けのコントロールを目的とした事務局機能も有しております。

ルートサンプリング・ネットワーク化 プロジェクトは、ルートサンプリングを安全に「見える化」進行する運用面の工夫向上と、さらなる新しいルートを発見・開拓しパッケージ化する 両側面の活動となります。


 

① 商品手渡し[ルート]サンプリング

流通小売店や飲食店など、多数の実店舗を有する店舗ネットワークを活用して、来店されたお客様に対して、商品/試供品をお手渡しする、という流れが、商品手渡し[ルート]サンプリングの代表的な展開手法となります。

この手法における配布ルートの業種・業態は、約200業態のネットワークを形成し、そのほとんどがダイレクトに届くリアルなシチュエーションでのルートです。

この中には、当社しか取り扱いができないルートもあります。

商品手渡し[ルート]サンプリング を実施なさる広告主様の傾向としては、「そのルートに来店されるお客様の属性や世界観が近い」「消費行動に結びつき易いシチュエーションがある」「売り場に近い」というケースでご利用頂いております


② 印刷物設置型[ルート]サンプリング

印刷物系は、直接の手渡しが難しいケースが多く、原則この②設置型 若しくは 次の③ショップBAG投げ込み型 ④ 同送同梱型になります。設置型で実施されるご要望が多いルートは、カフェやヘアサロンなどの感度の高い方向けのケースが多い傾向があります。

菓子食品系や生活消耗品系で、小型の試供品があるケースも、設置型でサンプリングをご依頼頂く事があります。


③ 印刷物BAG投げ込み型[ルート]サンプリング

BAG投げ込みのパターンは、②設置型より能動性が高く、短期間・小ネットワークでも数量を捌く事が可能になります。配布単価も安価なケースが多く、比較的不特定多数に短期間で大量に情報発信をしたいケースに有効な手段です。

BAG投げ込みができるチェーンは限られており、一部の小売・流通系の業態でご案内が可能です。


④ 同梱・同送[ルート]サンプリング

同梱・同送は、「ECやカタログ通販系」「カードやポイント会員」「会報誌や機関誌購読者層」の3パターンが主要なネットワークとなります。②③と異なる大きな点として、配布単価は比較的高額なる傾向がありますが、送付先の顧客属性をセグメントできるルートがある点です。

カタログ通販系やレンタル系などのルートでは、年齢・性別・居住地の他、購買傾向履歴や購買額などでセグメントできる様なルートもあります。


⑤ 街頭サンプリング

コンパニオンが路上で、商品や販促物・印刷物などを手渡しで配布する手法で、サンプリングの王道です。当社では、街頭サンプリングにおける、企画立案・キャスティング・実施運営のすべての業務を請け負わせて頂いております。実施できるロケーションから、配布数量の割り出しと運営規模のプランニングをさせて頂き、ご提案させて頂きます。

また、ルートサンプリングと同時展開するケースや、POP-UPショップとの連動のケースなど、トータル・ディレクションをさせて頂いております。

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ルートサンプリング ネットワーク化 プロジェクト関連資料

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